キャッチコピーのテクニック

 

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【1】初めてのキャッチコピーの書き方

【2】キャッチコピーのワンポイントテクニック

【3】編集後記

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Note(ノート) CMSの保科と申します。

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　【1】初めてのキャッチコピーの書き方
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私が初めてキャッチコピーを意識して書いたのが、
メルマガを書くときでした。

ただ、初めての経験でしたので、
どんな風に書けば、何を書けばいいのか分からず、
悩んだことを覚えています。

ひとつのキャッチコピーを書くのに、
1時間も2時間も掛かってしまい、
しかも、かっこよく、スマートに書かなければと思って書いてました。

案の定、全然ダメなキャッチコピーが出来上がってしまいましたが・・・

そうなんですよね。
初めてキャッチコピーを書くときって
案外難しいんですよね。

 

■□■まず、キャッチコピーはかっこよくなくても大丈夫

私たちがよく見るテレビのＣＭや
雑誌広告などで使われるキャッチコピーは
大企業がほとんどですんで、その影響からか、
「キャッチコピーはかっこよくなければならない」
「短い方がいい」
などと思っている場合があります。

しかも、ホームページを作っているとかっこよくしたいという思いが
強くなりますので、キャッチコピーも余計、かっこよく書きたくなります。

でも、キャッチコピーはかっこよくする必要はありません。

 

■□■キャッチコピーは長くても大丈夫です。

キャッチコピーは長くても大丈夫です。
短い必要はありません。

短い方がスマートに見えますが、
キャッチコピーは、お客様の心をつかむことが目的です。

お客様はキャッチコピーはある程度、見てくれます。

せっかくキャッチコピーを見てくれたのですから、
しっかりメリットを伝えて、関心を持ってくれる方が重要です。

 

■□■分かりやすく、メリットを伝える

かっこよく書こうとすると、抽象的なキャッチコピーになり、
分かりにくく、イメージしにくい場合があります。

それよりも、まずはメリットを分かりやすく伝える事を考えた方が、
いいキャッチコピーになります。

 

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　【2】キャッチコピーのワンポイントテクニック
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実際にキャッチコピーを書く際に
よく使われるテクニックです。

基本ですが、少し意識するだけで、
今までより、ずっとキャッチコピーを書くのが楽になるはずです。

 

■□■数字を入れる
キャッチコピーに数字を入れるテクニックは
基本中の基本としてキャッチコピーによく使われます。

例えば、

「すごいキャッチコピーが書ける７つの方法」
「３日間でできるホームページ」
「１０倍売り上げるすごいキャッチコピー」

などなど。

この様にキャッチコピーに数字を入れると、
わかりやすさ、具体性などを伝えることができ
お客様に直感的にイメージさせる効果があります。

 

■□■呼びかける言葉
お客様に直接呼びかける言葉も
キャッチコピーを磨くテクニックのひとつです。

こちらもよく見かけるテクニックですね。

「ダイエットが長く続かない方へ」
「英語を話したい方へ」
「売上を上げたいホームページ担当者様へ」

この様に、お客様に呼びかけることにより、
注意を惹きつけることができます。

極端ですが、「あなた」という言葉を付けるだけでも大丈夫です。

ただ、ターゲットが決まっているなら、
そのターゲットへ直接呼びかける言葉の方が、 効果が高くなります。

 

■□■お客様の言葉を入れる
お客様の感想や言葉をキャッチコピーに入れる方法です。

第三者的な言葉で書くことにより、
キャッチコピーに信頼や共感を付けることができます。

「私にもできたんです。」
「こんなにも簡単にできたんです」
「大学生の私が１００万も稼いだのです」

などなどですね。

 

その他にも、漢字・ひらがな・カタカナをバランスよく
書き分けるだけでも印象が変わります。

「簡単に作成」→「カンタンに作成」

漢字だけでは、堅くなりがちな印象も
ひらがなやカタカナを上手く組み合わせるだけで、
読みやすいキャッチコピーになります。

ちょっとしたテクニックを使うだけで、
グッとキャッチコピーのレベルが上がるので、
ぜひお試し下さい。

 

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　【3】編集後記
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最近、ヤフーの検索順位がだいぶ変わりました。
この検索順位が変わるというのは、
サイト毎に順位を付けるプログラム（アルゴリズム）を
変更したから起きることです。

ヤフーはここ最近、半年に1度の割合で、
このアルゴリズムを大幅に変更してますね。
そのたびに、順位が大きく入れ替わります。

検索サイト対策（SEO）の業者は、大変ですね。
その度に、対策をしなければならないのですから・・・。

ただ、私はそこまで検索サイトに振り回さる必要なないと思います。

それよりも、コンテンツを増やして、
サイトを充実させることを考えた方が
結果的に、検索サイトの順位もアップします。

小手先にテクニックよりも
中身が大事ですよ！

 

では、また次回！