キャッチコピーって何？

 

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【1】キャッチコピーって何？

【2】ホームページでのキャッチコピーの基本

【3】編集後記

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Note(ノート) CMSの保科と申します。

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　【1】ホームページ作成のポイント　キャッチコピーって何？
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そのため、最初の【つかみ】としてキャンペーンは大変重要です。
キャッチコピーでお客様の心をつかんでこそ、
次のアクション（ページの誘導やお問い合わせなど）に繋がります。

ただ、私はキャッチコピーの善し悪しだけで、
ホームページの質が決定するとは考えていません。

キャッチコピーは、
あくまでホームページを構成するひとつの要素にすぎません。
例えば、どんなに素晴らしいキャッチコピーを考えたとしても、
何倍も売上が上がるとは、今までの経験からあり得ません。

キャッチコピーは、お客様の心をつかんでも、
その次の仕組みが悪ければ、アクションが弱くなります。

ただ、キャッチコピーだけで決まってしまう物もあります。

例えば、広告です。

検索連動型広告などは、広告のタイトル（キャッチコピー）だけで
お客様をサイトへ誘導しなければなりません。

メルマガ広告やバナー広告でもキャッチコピーは大変重要です。

 

また、つかみだけでなく最後の一押しでも、
キャッチコピーの方法は有効です。

お問い合わせのページや商品ページに
ちょっとしたキャッチコピーを入れてみたりと、
キャッチコピーはいろいろ使えます。

100点満点のキャッチコピーを目指す必要はありません。

コピーライターになりたい訳ではありませんので、
とりあえずは、最低限伝えられるキャッチコピーが作れれば十分のはずです。

 

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　【2】ホームページでのキャッチコピーの基本
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さて、引き続きキャッチコピーの基本です。

書き方といっても、プロになるわけでもありませんし、
私も専門のコピーライターではありませんので、
難しい事はなく、基本となります。

まず、ベースとして「ターゲット（誰）」に「何を」伝えるかを考えてください。

この「誰に」「何を」考えることは、
キャッチコピーに限らず、
ホームページを作る場合でも重要ですし、
このふたつは全てのベースになります。

例えば、ホームページの場合は、
この「誰に」「何を」伝えるかを最初に決めておかなければ、
サイトやページのコンセプトが薄くなり、内容がぼやけてしまいます。

そのため、キャッチコピーを考える前に、
もしあやふやな場合は、再度、考えてみてください。

 

【誰に】

この「誰に」は、皆さんも無意識で考えているはずです。
例えば、メールを書くときも、その人の考え方や
商品の知識などを総合的に判断して、
その人に合わせてメールを書くはずです。

ただ、キャッチコピーやホームページの場合は、
1対1のやり取りではないので、
あやふやになりやすいので、
無意識ではなく、より意識して考えてみる必要があります。

例…、
　　・女性、男性
　　・同業者、一般消費者
　　・20代、30代、40代
　　・地域
　　・趣味、趣向

人物像の他にも、
　　・こんな事で困っている人
　　・こんな物が欲しい人
　　・中小企業の社長
　　・経理の担当者

この様なターゲットでも十分ターゲットを意識することができます。

 

【何を】

私は、ホームページでのキャッチコピーは、
そのサイト・ページ・商品を
最大限、表現した文章だと思っています。

大企業のような格好いいキャッチコピーよりも、
かっこわるくても、素直にメリットを表現した方が、
よっぽど反応がいいはずです。

しかも、キャッチコピーは長くても大丈夫です。

パッと見て、認識できるのなら、
短い必要はありません。

できるだけ、そのページのメリットや特徴を表現してください。

 

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　【3】編集後記
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最後に、私がよく見るwebマーケティングのサイトのご紹介です。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/

http://markezine.jp/

http://ec.ascii-business.com/

それぞれ、コラムがあり、
私はそちらをメインに読んでます。

ただ、初心者というよりは、
中上級者向けと内容です。

バックナンバーもしっかり公開されていますので、
最初から読むと非常に役に立つはずです。

では、また次回！